Google （商丘）SE0的優(yōu)化技巧及實操中應該注意什么？

關于Google SEM的優(yōu)化技巧很多 ，Google官方也更新了很多SEM的方法，一些專業(yè)人士實操之后發(fā)現(xiàn)效果不錯。當然這些觀點也不是說一定是正確的，很多策略需要你親自嘗試才能驗證結果。鄧總說過，實踐是檢驗真理的唯一標準。

1、搜索引擎結果廣告位置所隱藏的秘密

“越大越好”是自然界的定律，對廣告來說也是一樣，廣告占據(jù)的空間越大，吸引點擊的能力也就越強。

每多一個附加創(chuàng)意，事實上廣告位也會越大。大多數(shù)用戶會根據(jù)投放網(wǎng)站是否有對應的內容來選擇擴展創(chuàng)意，但是我的建議是所有擴展樣式通通用上，即使是修改網(wǎng)站內容也是值得的。

提高廣告尺寸的方法就是充分利用擴展創(chuàng)意，例如：Sitelinks 擴展，地理位置擴展，電話擴展，App擴展，評論擴展，賣點擴展等等，需要充分發(fā)揮這些擴展創(chuàng)意樣式的潛力。

例如，網(wǎng)站沒有足夠多的著陸頁面？

改進方案：根據(jù)用戶需求新建頁面，補充對用戶有用，能提高轉化的內容，內容要進行持續(xù)的優(yōu)化，但前提是你得把用戶引入網(wǎng)站。

2、排名第一 未必能得到最佳的效果

也許你會覺得不可思議，我會放著排名第一的廣告位不去搶，即使第一位的成本我可以承受。就我個人而言，訪問Google時，會先瀏覽前三條自然排名結果，然后視線往上，看看廣告結果中第二名和第一名網(wǎng)站，排名第三的廣告位是和自然結果最接近的位置，也是我最常點擊的廣告位。

據(jù)統(tǒng)計，57%的付費點擊流向了排名第一的廣告位（15年8月份的研究，樣本包括了22000個搜索詞，消耗了100萬美元廣告費）。

其他43%的廣告點擊量分配到剩余的廣告位上了，第二名靠后的位置成本相對平穩(wěn)，但是第一位的成本顯著提高，廣告主需要為了Google的廣告頭名位置付兩倍、三倍甚至更高費用，你覺得轉化能抵消廣告消耗嗎？不一定。

下面是大致優(yōu)化流程：
1.設置自動出價直至排到第一名為止；
2.關閉自動競價，人工調整；
3.不斷摸索達到最佳排名點。

再來說一下為什么第二名和第三名的位置會帶來更好的回報？

第一名的點擊更多是信息類的請求，剩余位置獲得的點擊潛在變現(xiàn)的可能性就會更高。用戶購買之前都會逛一逛，現(xiàn)在回憶一下你上次網(wǎng)購的經(jīng)歷。對于在網(wǎng)上查找問題答案的用戶，找到目標網(wǎng)頁之后就會離開，而購物則不一樣，一般會打開好幾個頁面進行相互比較，享受逛的樂趣，因此排名在第二、第三之間，能夠有效過濾一批信息檢索類的流量，提高了潛在用戶（對產(chǎn)品感興趣）點擊網(wǎng)站的幾率。

三、降低高CPC關鍵詞出價

最近我在優(yōu)化的一個廣告系列，有一些點擊成本超高的關鍵詞，位置并沒有排在前三，并且每周的點擊成本都在增高，我決定測試下這些詞是否值得出這么高的價格，做法如下：

1.測試25個關鍵詞左右，之前這些詞點擊成本在95美元
2.出價拉低到25美元一個點擊，也就是第一頁最低準入價
3.廣告運行七日

廣告數(shù)據(jù)明顯改善，同時CTR也在上升，CPC在下降，這些關鍵詞的排名其實只跌了一些，但是成本降低了75%左右，ROI也大大提高。

通過此測試我得出的結論是：你可以進一步優(yōu)化核心關鍵詞，避免對核心關鍵詞無限制出高價，并不是花得越多，點擊越多，即使是排在第一頁第一名也未必是最佳的策略。

四、別讓Google利用用戶的誤拼額外收費

Google本來可以提示用戶輸入有錯誤，給用戶展示正確關鍵詞對應的廣告，但是并沒有這么做。

如果我的否定關鍵詞是biycle，用戶搜索了bisycle，廣告仍然會被展示，點擊并扣費。還好有這樣的工具:http://tools.seobook.com/spelling/keywords-typos.cgi，可以自動生成否定關鍵詞的多種形式，舉例說有100個否定關鍵詞，可能會生成10000種否定關鍵詞組合，看起來有點矯枉過正，但是對那些廣告經(jīng)常被錯拼詞匹配的情況非常有用。

建議：在否定關鍵性管理的時候，建立一個錯拼列表，一段時間下來可以節(jié)省很多不必要的廣告花費。（去仔細審核一下錯拼列表，避免誤傷有用的關鍵詞）。

五、剔除所有信息類的關鍵詞

用戶搜索的有三類關鍵詞:
1.信息類：在購買前搜索相關信息
2.品牌類: 搜索特定的品牌詞
3.商業(yè)類: 接近完成購買動作或準備買之前搜索的關鍵詞

當信息類搜索匹配出你的廣告之時，很可能點擊的用戶并不會購買你的產(chǎn)品或服務，這類詞可以留給你的自然排名結果。

以下這些詞匯也需要逐漸剔除：
1.疑問詞（什么？為什么？何時？何地？怎樣？哪里？哪些？ 等等）
2.在有把握的情況下，剔除復數(shù)詞（feescosts rights doctors等等），這類詞信息類查詢的傾向會更加明顯。當然最好的方法是通過測試轉化率數(shù)據(jù)來決定是否需要否定對應關鍵詞。
3.有著明確信息檢索傾向的關鍵詞（jobs,become, hiring, career, about, maps, books, news, guide, images, free, tip(s),laws, article）等等。
4.名人姓名。任何搜索量高的詞匯都可能消耗你的預算。

熟知信息類關鍵詞和商業(yè)類關鍵詞的差異，以及了解如何分別對待，是提高Google Adwords ROI的重要方法，而在網(wǎng)上甚至是Google論壇我基本都沒發(fā)現(xiàn)相關文章，所以這里可能是你大量無效點擊產(chǎn)生的源頭。

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