2  網(wǎng)站建設(shè)

2.1  域名選擇

網(wǎng)站域名選擇，不僅能快速直觀讓用戶了解網(wǎng)站定位，域名設(shè)置，更會影響搜索對網(wǎng)站的抓取情況。因此，選擇簡單好記且安全的域名，是網(wǎng)站搭建前期最重要的一步。

2.1.1  域名選擇的注意事項(xiàng)

網(wǎng)站搭建之初，對網(wǎng)站域名選擇，建議域名獨(dú)立，簡單好記；獨(dú)立移動站域名選擇也遵循此規(guī)則。

移動站的域名需與PC站域名分開，移動站不建議與PC站公用一個(gè)域名；比如PC網(wǎng)站域名建議是www.test.com，對應(yīng)移動站的域名是m.test.com，而不是www.test.com/m/的形式；如果是自適應(yīng)網(wǎng)站可不考慮此情況。

網(wǎng)站域名選擇中，主要有以下兩點(diǎn)建議：

√ 建議使用比較常見的域名后綴，如.com\.cn\.net等；

√ 如果網(wǎng)站追求個(gè)性化使用罕見域名后綴，為了保證搜效果，請來百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）進(jìn)行站點(diǎn)驗(yàn)證。

2.1.2  使用子域名或目錄

網(wǎng)站是否需要建立子域名，或是劃分多級目錄，可根據(jù)網(wǎng)站自身定位及網(wǎng)站內(nèi)容量級決定。通常來說，綜合類或內(nèi)容量較多的網(wǎng)站，可將內(nèi)容按照不同二級域明確劃分；而如果網(wǎng)站內(nèi)容較少，不建議網(wǎng)站開設(shè)過多的子域名。

舉例來說，blog形式站點(diǎn)，有的網(wǎng)站給到每個(gè)blog作者單獨(dú)的三級域，但如果作者發(fā)布頻率較低，整個(gè)三級域都是更新頻率很低的狀態(tài)，過低的發(fā)布頻率對搜索引擎來說是不友好的。

2.2  內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)

內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，無論是網(wǎng)站自建還是使用第三方建站系統(tǒng)，百度都是支持的；所有發(fā)布系統(tǒng)，除遵循有條理、邏輯清晰建站，還要注意網(wǎng)站搭建的安全問題，避免網(wǎng)站安全隱患，才能更好的提升網(wǎng)站價(jià)值。

2.2.1  自建內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)

網(wǎng)站自建內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，注意事項(xiàng)包括：

√ 主體內(nèi)容清晰且能夠很好的識別與分辨；

√ 后臺發(fā)布時(shí)間切勿自行設(shè)置，遵循發(fā)布時(shí)間與展示時(shí)間一致；

√ 內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)中各表單設(shè)置合理，如對tag標(biāo)簽的設(shè)置不宜過多、不宜羅列關(guān)鍵詞；

√ 分類劃分明確，分類主題的文章對應(yīng)發(fā)布到相應(yīng)分類下；

√ 題文相符，切勿掛羊頭賣狗肉，欺騙搜索引擎流量，損傷用戶體驗(yàn)；

√ 段落清晰合理、字體大小適中、字體顏色切勿使用與背景色相近的顏色；

√ 發(fā)布內(nèi)容目錄劃分清晰，具體參考2.3章節(jié)中網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置。

2.2.2  第三方發(fā)布系統(tǒng)

使用第三方發(fā)布系統(tǒng)建站，需要站長關(guān)注以下注意事項(xiàng)：

√ 模板主題不建議頻繁更換；

√ 類似wordpress等系統(tǒng)，不建議使用過多插件，會影響網(wǎng)頁打開速度；

√ URL偽靜態(tài)的處理，命名規(guī)范、層級清晰；

√ 開源建站系統(tǒng)存在較多安全隱患，使用過程中務(wù)必做一些安全上的設(shè)置和優(yōu)化。

2.2.3  頁面生成規(guī)范

無論網(wǎng)站自建發(fā)布系統(tǒng)，還是網(wǎng)站使用第三方建站系統(tǒng)，網(wǎng)站頁面的生成，都應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： 

√  網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)清晰、各分類名稱設(shè)置醒目；

√ 導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航設(shè)置合理，機(jī)器可讀、位置突出，用戶能很好得知所訪問頁面在網(wǎng)站中的位置；

√ 不存在遮擋主體內(nèi)容的廣告元素；

√ 無三俗圖文、音頻元素；

注意網(wǎng)站搭建系統(tǒng)安全問題，杜絕網(wǎng)站安全隱患。

訪問請求中的content-type需要根據(jù)對應(yīng)的類型進(jìn)行正確設(shè)置，圖示如下：

除此之外，關(guān)于頁面規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，建議參考搜索學(xué)院發(fā)布的《百度搜索Mobile Friendly（移動友好度）標(biāo)準(zhǔn)V1.0》

2.3  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

合理設(shè)置網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，是網(wǎng)站被快速抓取、獲得搜索流量的基礎(chǔ)；因網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理，導(dǎo)致網(wǎng)站無法被快速識別抓取的事例在百度日常反饋中經(jīng)常見到，且網(wǎng)站換域名也會對網(wǎng)站造成一定損失，故希望各位站長從建站之初重視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)置，避免不必要的損失。

2.3.1  URL結(jié)構(gòu)設(shè)置

URL搭建是否有嚴(yán)格要求，請看以下幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：

√ 在搭建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、制作URL時(shí)，盡量避開非主流設(shè)計(jì)，追求簡單美即可，越簡單越平常，越好，例如URL中出現(xiàn)生僻字符，如不常見的“II”，會引起搜索引擎識別錯(cuò)誤；

√ URL長度要求去掉協(xié)議頭http（s）://之后的URL長度不要超過256個(gè)字節(jié)；

 √ 謹(jǐn)慎使用#參數(shù)，有效的參數(shù)不能放在#后面；可能被截?cái)鄬?dǎo)致網(wǎng)頁抓取異常。

2.3.2  目錄結(jié)構(gòu)設(shè)置

網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)搭建是否合理，影響搜索引擎對網(wǎng)站的抓取情況，這里需要提到的是，網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)無論是扁平化還是樹形結(jié)構(gòu)，一般都可以被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，但有以下幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：

√ 建議不同內(nèi)容放在不同目錄或子域下，域名劃分在2.1.2網(wǎng)站域名劃分章節(jié)中有詳細(xì)提到；

√ 不要使用孤島鏈接，孤島鏈接很難被搜索引擎快速發(fā)現(xiàn)；若網(wǎng)站已存在大量孤島鏈接，建議使用搜索資源平臺的鏈接提交工具向百度提交數(shù)據(jù)；

√ 重要內(nèi)容不建議放在深層目錄，若該內(nèi)容沒有大量內(nèi)鏈指向，搜索引擎很難判斷該頁面的重要程度。

以下是圖片示例：

2.4  服務(wù)商/自建服務(wù)器

選擇服務(wù)商或者自建服務(wù)器，對網(wǎng)站搭建都是十分重要基礎(chǔ)的一環(huán)；服務(wù)器安全和穩(wěn)定將直接影響百度搜索引擎對網(wǎng)站的整體判斷。

2.4.1  域名服務(wù)

2.4.1.1  域名服務(wù)&域名部署

關(guān)于域名服務(wù)和域名部署，有以下注意事項(xiàng)：

√ 站長在域名部署中請仔細(xì)各環(huán)節(jié)問題，不要出現(xiàn)域名部署錯(cuò)誤情況；

√ 不建議網(wǎng)站進(jìn)行泛解析，若網(wǎng)站爆發(fā)大規(guī)模泛解析，且影響惡劣，則會受到搜索策略打壓；

√ 盡量選擇優(yōu)質(zhì)域名服務(wù)商。

2.4.2  服務(wù)器

做網(wǎng)站還有非常重要的一環(huán)，就是服務(wù)器的選擇，那服務(wù)器選擇中，無論是虛擬主機(jī)、云主機(jī)還是獨(dú)立的服務(wù)器，都應(yīng)該注意以下四點(diǎn)：

√ 中文網(wǎng)站不建議選擇國外服務(wù)器；

√ 服務(wù)器的穩(wěn)定性非常重要，需要保持訪問流暢，服務(wù)器是否穩(wěn)定，可以使用百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）抓取異常、抓取診斷工具進(jìn)行檢測維護(hù)。（服務(wù)器經(jīng)常無法訪問或者死機(jī)，對爬蟲來講都是致命傷害）；

√ 服務(wù)器選擇除了自身的穩(wěn)定性外，實(shí)際上還要考慮網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，例如帶寬、內(nèi)存、CPU是否能夠承受訪問量，突發(fā)大流量情況下是否可以正常訪問；

√ 服務(wù)器主機(jī)設(shè)置，需要注意是否有禁止爬蟲抓取的設(shè)置、或存在404錯(cuò)誤信息設(shè)置，這些情況都會引起不必要的搜索引擎抓取判斷異常，為網(wǎng)站帶來不必要的損失。

2.4.2.1  虛擬主機(jī)

總的來說，建議虛擬主機(jī)選購時(shí)候需要特別注意：

√ 主機(jī)商是否存在限制搜索引擎訪問的情況；

√ 主機(jī)商的資質(zhì)是否符合要求；

√ 主機(jī)商的技術(shù)沉淀是否足夠，建議選擇品牌較大的主機(jī)商；

√ 主機(jī)商托管的機(jī)房的物理?xiàng)l件和網(wǎng)絡(luò)條件是否足夠優(yōu)秀；

√ 主機(jī)商的技術(shù)和客服支持情況是否夠好；

√ 主機(jī)商是否會存在超容量的情況；

√ 主機(jī)商是否存在違規(guī)接入高風(fēng)險(xiǎn)站點(diǎn)的問題或同一IP下是否會存在高風(fēng)險(xiǎn)站點(diǎn)的情況；

√ 國內(nèi)站點(diǎn)建議選購國內(nèi)云主機(jī)建站。

2.4.2.2  獨(dú)立主機(jī)

獨(dú)立主機(jī)為站點(diǎn)帶來更加寬松的使用環(huán)境和個(gè)性軟件的安裝，因此獨(dú)立主機(jī)需要站長擁有一定的技術(shù)力量來保證網(wǎng)站的正常運(yùn)行和安全。

我們對于站長選購和托管獨(dú)立主機(jī)的建議是：

√ 注意虛擬主機(jī)是否有將爬蟲IP拉入黑名單，關(guān)于百度UA，可以參考3.1.2.1百度蜘蛛章節(jié)；

√ 建議使用獨(dú)立IP地址的主機(jī)；

√ 建議使用規(guī)模較大機(jī)構(gòu)的主機(jī)，在安全配置、穩(wěn)定性上相對更好；

√ 對IDC服務(wù)商的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)需要一定的考慮，例如防火、防盜、是否有UPS保證、室內(nèi)溫控、消防等；

√ IDC服務(wù)商的服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)是否達(dá)標(biāo)，是否24h值班，是否能夠協(xié)助排查一些故障、免費(fèi)重啟重裝系統(tǒng)等；

√ IDC機(jī)房的資質(zhì)是否齊全，存放站點(diǎn)是否有高風(fēng)險(xiǎn)站點(diǎn)或服務(wù)器存在。

2.4.3  安全服務(wù)

2.4.3.1  HTTPS

當(dāng)前百度已實(shí)行全站化HTTPS安全加密服務(wù)，百度HTTPS安全加密已覆蓋主流瀏覽器，旨在用戶打造了一個(gè)更隱私化的互聯(lián)網(wǎng)空間、加速了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的HTTPS化。同時(shí)也希望更多網(wǎng)站加入到HTTPS的隊(duì)伍中來，為網(wǎng)絡(luò)安全貢獻(xiàn)一份力量。

HTTPS安全原理解析

HTTPS主要由有兩部分組成：HTTP + SSL / TLS，也就是在HTTP上又加了一層處理加密信息的模塊。服務(wù)端和客戶端的信息傳輸都會通過TLS進(jìn)行加密，所以傳輸?shù)臄?shù)據(jù)都是加密后的數(shù)據(jù)。

HTTS復(fù)雜的加密機(jī)制有效的加大了網(wǎng)站的安全性，加密機(jī)制與認(rèn)證機(jī)制可以減少網(wǎng)站被劫持和假冒的風(fēng)險(xiǎn)，建議站長們可以通過做HTTPS改造來強(qiáng)化網(wǎng)站安全。

百度搜索資源平臺為了更好的抓取識別HTTPS網(wǎng)站，2017年還推出了HTTPS認(rèn)證工具，已經(jīng)完成HTTPS改造的網(wǎng)站，可以在搜索資源平臺-網(wǎng)站支持-HTTPS認(rèn)證工具中提交網(wǎng)站的HTTPS數(shù)據(jù)，便于百度更好抓取識別網(wǎng)站。關(guān)于HTTPS認(rèn)證工具詳解，可以參考5.3.2HTTPS認(rèn)證工具章節(jié)。

2.4.3.2  網(wǎng)站防止被黑對策

網(wǎng)站被黑，通常表現(xiàn)為網(wǎng)站中出現(xiàn)大量非本網(wǎng)站發(fā)布的類似博彩內(nèi)容，或網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到博彩頁面；以下是網(wǎng)站被黑后發(fā)布的內(nèi)容：

內(nèi)容非網(wǎng)站發(fā)布，內(nèi)容中含大量博彩網(wǎng)站指向：

網(wǎng)站頁面直接跳轉(zhuǎn)到博彩網(wǎng)站：

網(wǎng)站被黑代表網(wǎng)站安全存在嚴(yán)重問題或漏洞，如何防范網(wǎng)站被黑，請參考以下：

首先，自查是否被黑

√ 被黑網(wǎng)站在數(shù)據(jù)上有一個(gè)特點(diǎn)，即索引量和從搜索引擎帶來的流量在短時(shí)間內(nèi)異常數(shù)據(jù)異常。所以，站長可以利用百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）的索引量工具，觀察站點(diǎn)索引量是否有異常；如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，再通過流量與關(guān)鍵詞工具查看獲得流量的關(guān)鍵詞是否與網(wǎng)站有關(guān)、是否涉及博彩和色情；

√ 通過Site語法查詢站點(diǎn)，結(jié)合一些常見的色情、博彩類關(guān)鍵詞效果更佳，有可能發(fā)現(xiàn)不屬于站點(diǎn)的非法頁面；

√ 由于百度流量巨大，有些被黑行為僅針對百度帶來的流量予以跳轉(zhuǎn)，站長很難發(fā)現(xiàn)，所以在查看自己站點(diǎn)是否被黑時(shí)，一定要從百度搜索結(jié)果中點(diǎn)擊站點(diǎn)頁面，查看是否跳轉(zhuǎn)到了其他站點(diǎn)；

√ 站點(diǎn)內(nèi)容在百度搜索結(jié)果中被提示存在風(fēng)險(xiǎn)；

√ 后續(xù)可以請網(wǎng)站技術(shù)人員通過后臺數(shù)據(jù)和程序進(jìn)一步確認(rèn)網(wǎng)站是否被黑。

其次，被黑之后如何處理

√ 確認(rèn)網(wǎng)站被黑后，SEO人員除了要推動技術(shù)人員快速修正外，還需要做一些善后和預(yù)防的工作；

√ 網(wǎng)站如有變更頁面，變更頁面建議使用鏈接提交工具向百度提交數(shù)據(jù)；

√ 立即停止網(wǎng)站服務(wù)，避免用戶繼續(xù)受影響，防止繼續(xù)影響其他站點(diǎn)；

√ 如果同一主機(jī)提供商同期內(nèi)有多個(gè)站點(diǎn)被黑，可以聯(lián)系主機(jī)提供商，敦促對方做出應(yīng)對；

√ 清理已發(fā)現(xiàn)的被黑內(nèi)容，將被黑頁面設(shè)置為404死鏈，并通過百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）死鏈提交工具進(jìn)行提交。（我們發(fā)現(xiàn)有些站點(diǎn)采用了將被黑頁面跳轉(zhuǎn)至首頁的做法，非常不可取。）；

√ 排查出可能的被黑時(shí)間，和服務(wù)器上的文件修改時(shí)間相比對，處理掉黑客上傳、修改過的文件；檢查服務(wù)器中的用戶管理設(shè)置，確認(rèn)是否存在異常的變化；更改服務(wù)器的用戶訪問密碼。注：可以從訪問日志中，確定可能的被黑時(shí)間。不過黑客可能也修改服務(wù)器的訪問日志；

√ 做好安全工作，排查網(wǎng)站存在的漏洞，防止再次被黑。

網(wǎng)站自我防護(hù)的注意事項(xiàng)：

√ 多種安全防護(hù)同步進(jìn)行：適合中小型資訊網(wǎng)站；

● 網(wǎng)站程序勤打補(bǔ)?。含F(xiàn)在很多資訊類網(wǎng)站用的系統(tǒng)使用了內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），作為新聞發(fā)布系統(tǒng)，功能還算可以了，但是作為比較常見的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），也有另一個(gè)問題，那就是漏洞比較大眾化，因?yàn)樵创a是公開的，所以很容易被研究出漏洞，需要對網(wǎng)站程序及時(shí)進(jìn)行漏洞修復(fù)。

√ 對服務(wù)器進(jìn)行常規(guī)的安全防護(hù)；

● 在上班時(shí)間之外，對服務(wù)器上的網(wǎng)站權(quán)限做設(shè)置，禁止文件修改，后臺文件隱藏或遷移到根目錄之外。

● 參考一些網(wǎng)站的安全設(shè)置，非限定的IP不能寫入到數(shù)據(jù)庫。

√ 不使用開源程序默認(rèn)的robots文件；

● 下圖是一個(gè)地級市的資訊類站點(diǎn)的robots文件，從robots文件中可以看出，該網(wǎng)站用的是織夢后臺，那黑客就可以通過各種針對織夢攻擊的軟件進(jìn)行操作了，也可以針對織夢網(wǎng)站的常見漏洞進(jìn)行掃描和針對性攻擊了。

2.4.4  網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

2.4.4.1  CDN

從搜索抓取機(jī)制上講：百度蜘蛛對站點(diǎn)的抓取方式和普通用戶訪問一樣，只要普通用戶能訪問到的內(nèi)容，百度蜘蛛就能抓取到。不管是用什么技術(shù)，只要能保證用戶能流暢的訪問網(wǎng)站，對搜索引擎就沒有影響。但有站長反饋使用CDN后出現(xiàn)網(wǎng)站抓取異常、甚至流量異常等問題，主要是兩方面的因素：

一是部分CDN服務(wù)商硬件投入不夠，經(jīng)常出現(xiàn)不穩(wěn)定情況，會導(dǎo)致大量的蜘蛛抓取失敗，從而影響網(wǎng)站抓取效果，有的甚至影響了索引量數(shù)據(jù)；所以選擇有實(shí)力的CDN服務(wù)商很重要；

二是緩存機(jī)制在網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈、無法打開、被黑等情況的時(shí)候起到了推波助瀾的作用。短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了一些不利快照，影響了排名。這種情況不用擔(dān)心，及時(shí)清理源文件和CDN緩存，并在百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）提交相關(guān)死鏈數(shù)據(jù)等方法進(jìn)行挽回，是可以恢復(fù)的。

本文標(biāo)題：《移動搜索建站優(yōu)化白皮書》百度發(fā)布-網(wǎng)站建設(shè)