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互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)化、全網(wǎng)營銷進行展望與預(yù)測。

　　2017，百度連續(xù)推出各種算法，旨在凈化SEO行業(yè)。7月份出的颶風(fēng)算法；9月出的清風(fēng)算法；10月份出的閃電算法；11月份出的驚雷算法。百度2017年不斷出現(xiàn)新算法，旨意是為了凈化搜索引擎環(huán)境，讓大家認(rèn)真的做內(nèi)容，做好網(wǎng)站基礎(chǔ)質(zhì)量，不要走捷徑，冒滅頂風(fēng)險。自綠蘿算法之后，新出的百度算法將讓蜘蛛更具人工智能，猶如裝上了火眼睛睛，白帽黑帽一眼辨識。

　　聚焦SEO優(yōu)化，總結(jié)出在現(xiàn)今初露端倪而有望在2018及未來數(shù)年有更大發(fā)展前景的6大網(wǎng)站優(yōu)化走向。

1、網(wǎng)站鏈接建設(shè)仍是SEO工作重點

　　近年來因為搜索算法的調(diào)整，鏈接對網(wǎng)站SEO的好處減少了許多，但外鏈建設(shè)這種方法卻不會短時間內(nèi)消失不見。2018年仍然不能忽視外鏈建設(shè)，但需要注意添加高質(zhì)量外鏈，而不是為了貪圖數(shù)量而任意增加無法為網(wǎng)站帶來價值或提高網(wǎng)站權(quán)威度的鏈接。

　　以優(yōu)質(zhì)外鏈助力網(wǎng)站SEO優(yōu)化的正確策略應(yīng)傾向于關(guān)系網(wǎng)建設(shè)，通過在行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站上獲得文章回鏈，幫助品牌多方獲得具有長期性回報的助力，為網(wǎng)站的自然搜素排名有所幫助。

2、語音搜索日常使用占比將激增

　　隨著蘋果手機推出SIRI功能，便給大眾帶來一種驚喜又耳目一新的感覺，之后更是有各種花式調(diào)戲SIRI層出不窮。在這種潮流背后，其實是語音控制系統(tǒng)和個人數(shù)字助理的問世和發(fā)展。而這些進而又對搜索行業(yè)帶來了不小的波瀾。

　　據(jù)谷歌公布的數(shù)據(jù)，現(xiàn)今約有20%的檢索來自語音查詢。語音搜索技術(shù)代表了交流處理信息方式的變革契機，而虛擬數(shù)字助理的日趨成熟則呈現(xiàn)了一個正逐漸壯大的新市場，在這里檢索查詢的方式能夠通過不同的渠道得以實現(xiàn)。越來越多的人會使用手機或其他電子設(shè)備的語音系統(tǒng)進行檢索，尋找相關(guān)又快速的回答。就如何為用戶提供更準(zhǔn)確的答案這一問題，當(dāng)制訂SEO策略時，則需要決策者更加關(guān)注長尾搜索關(guān)鍵詞以及更契合用戶日常對話口吻語調(diào)的自然語言。

3、用戶體驗變得更重要

　　用戶體驗在SEO中一直扮演著重要作用，而其重要性在未來一年將會有增無減。說起客戶體驗總覺得是十分籠統(tǒng)的概念，但許多具體的細(xì)節(jié)問題，卻與客戶體驗都有所關(guān)聯(lián)，比如網(wǎng)站訪問速度、訪客的跳離率、網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性以及網(wǎng)站的導(dǎo)航構(gòu)架等等。而這些可以從對訪客的瀏覽習(xí)慣進行調(diào)研入手，搜集數(shù)據(jù)進而進一步分析，譬如如果數(shù)據(jù)顯示用戶從搜索進入到離開維持不過十幾秒，那么這個網(wǎng)站的客戶體驗肯定是存在問題的。

　　做網(wǎng)站優(yōu)化，想方設(shè)法為網(wǎng)站引流是第一步，而不是全部。當(dāng)訪問流量通過種種技術(shù)手段得到提高后，如果用戶體驗很差，無法實現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化，再多的流量又有何用？

　　而提升用戶體驗也需要與時俱進，緊跟行業(yè)發(fā)展，探索新方向，引流新潮流。一個現(xiàn)成的例子，便是網(wǎng)絡(luò)移動化。隨著移動端用戶越來越龐大，甚至反超PC端，那么各大企業(yè)網(wǎng)站就應(yīng)該　　考慮如何更好地服務(wù)于這支崛起的消費生力軍。最基本的便是提供適用于手機、pad等移動端電子設(shè)備檢索的網(wǎng)站，這也正是響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)如火如荼的原因所在。而這一點也正反映了下面將要談到的移動優(yōu)先索引的調(diào)整趨勢。

4、移動搜索將超越PC搜索

　　從去年起，谷歌便發(fā)布了將索引切換為移動優(yōu)先模式的計劃。這一計劃從最開始發(fā)布，但逐漸嘗試推行，據(jù)最新消息，谷歌將在2017年末分批實現(xiàn)以移動端視角對網(wǎng)站進行索引與排名。且不論這一計劃在2018年的具體實施情況，移動優(yōu)先索引這一趨勢看起來確實勢在必行。

　　這對網(wǎng)站SEO自然是重要的風(fēng)向標(biāo)，需要企業(yè)重新對移動端和PC端流量及網(wǎng)站進行布局。而據(jù)BrightEdge近期報告表明，現(xiàn)今57%的網(wǎng)站流量來自于移動設(shè)備，更為重要的發(fā)現(xiàn)則是針對同一關(guān)鍵詞檢索，移動端與PC端的搜索結(jié)果排名大相徑庭。因此，如何把握住這種變化趨勢，順勢而為搶占移動端檢索前列，乃是各網(wǎng)站應(yīng)該考慮的問題。

5、視頻搜索將成為搜索新領(lǐng)域

　　視頻搜索是個令人振奮的新領(lǐng)域，技術(shù)革新與用戶體驗加持，有望將搜索帶入新的發(fā)展階段。包括必應(yīng)、Pinterest和谷歌在內(nèi)的國外科技巨頭已經(jīng)開始投資開發(fā)強勁的視頻搜索引擎，以期借助這種新趨勢的東方占先獲利。

　　由此，如何使用視頻內(nèi)容以及如何搜索引擎如何跨越文本探索搜索習(xí)慣的改變，便是2018網(wǎng)站SEO在視頻搜索領(lǐng)域應(yīng)該深思的課題。豐富的視頻現(xiàn)越來越具有吸引力，而神經(jīng)科學(xué)與創(chuàng)新的聯(lián)合運用則為這一發(fā)展開辟了趣味十足又競爭激烈的市場空間。相信越來越多的企業(yè)會逐漸認(rèn)識到視頻搜索的潛力，同時將更多注意力放在優(yōu)化視頻內(nèi)容以促進網(wǎng)站SEO上。

6、精華片段/縮略圖的應(yīng)用有待觀望

　　精華片段/縮略圖是國外Featured Snippet短語的譯文，這個概念在國內(nèi)SEO行業(yè)尚有些語意不明，主要原因是以“精華片段/縮略圖”形式展示首個搜索結(jié)果是谷歌等國外搜索引擎的慣用方式，但百度并未采用。

　　簡單介紹一下精華片段/縮略圖。如果利用谷歌去搜索一個問題，谷歌會在搜索結(jié)果頁面的首位以段落、清單、圖表等形式給出谷歌經(jīng)過復(fù)雜算法后篩選出的精選答案摘要、標(biāo)題和URL等元素，從而為用戶提供最佳的使用體驗。通過這種展示，排至首位的答案自然為該網(wǎng)站捕獲了大部分點擊率，輕松碾壓競爭對手，因此如何通過SEO優(yōu)化占據(jù)這一位置自然不容小覷。

　　其實在國內(nèi)，也并非完全沒有這種展示方式。假如搜索“一個新的網(wǎng)站怎么做SEO優(yōu)化”，百度的搜索結(jié)果頁面如下：

　　上圖中紅框內(nèi)便是縮略圖的實際運用。從結(jié)果顯示可以看到，百度前幾位的是廣告，自然搜索的第一位是百度經(jīng)驗的縮略圖展示，這種展示無疑為贏得關(guān)注與點擊大有幫助。一葉而知秋，百度算法有能力實現(xiàn)這種良好的展示形式，但目前僅限于百度自身平臺使用，以獲得這種技術(shù)優(yōu)勢。至于這種展示形式何時能納入到自然算法的范疇，尚未可知，有待觀望。

總結(jié)：

　　2018年將是一個更有趣的搜索引擎優(yōu)化元年。傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)仍然有效，但一些趨勢正在起作用，可能會有顯著的改變。  

　　其實，SEO已經(jīng)在改變，或許排名不再是最終的目標(biāo)。隨著搜索引擎的發(fā)展，有很多方式增加您的搜索流量，這就是為什么你需要跟上最新趨勢，這樣你才能保持你的品牌擁有最有效的SEO戰(zhàn)略。但是不管怎么變，搜索引擎會一直存在。而搜索引擎的價值，就是把優(yōu)秀的內(nèi)容推薦給需要的人。敲黑板劃橫線：優(yōu)秀的內(nèi)容、需要的人。

　　什么叫優(yōu)秀的內(nèi)容？一定不是偽原創(chuàng)，一定不是垃圾站，一定是有價值，有時效性，有閱讀群體的人。站在搜索引擎的角度想一下，如果你是百度的李彥宏，Google的拉里佩奇，你也會一門心思的搞好搜索引擎的用戶體驗。搜索引起的用戶體驗，就是在人們想要搜索什么的時候，就展示什么，并展示最好的那個。

　　無論到任何時候，SEO行業(yè)都會有飯吃，而且如果做的好，吃山珍海味也不成問題。結(jié)合最近比較熱的新舊動能轉(zhuǎn)換，我想SEO行業(yè)也可以迎來新一輪的利好。

本文標(biāo)題：SEO六大發(fā)展趨勢