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廣告法2018年重新修訂，雖然條款中規(guī)定了廣告中不得出現(xiàn)的情形，但其實(shí)并不是非常好操作，什么能說(shuō)，什么不能說(shuō)，法律條款并沒(méi)有給出明確的解釋。所以這次我們搜集整理了新廣告法頒布后的違規(guī)違法案例，方便大家理解。

 

一、表示權(quán)威性的禁忌詞

 

違法案例1-茅臺(tái)：拆除國(guó)酒門(mén)國(guó)酒字樣

2019年6月29日，“國(guó)酒茅臺(tái)”正式改叫“貴州茅臺(tái)”，“國(guó)酒門(mén)”拆除“國(guó)酒”字樣。

 

違法案例2-3W咖啡：推出“李克強(qiáng)總理同款咖啡”被罰

2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)發(fā)布含有“總理同款咖啡”等文字及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的廣告，被北京市工商局海淀分局處罰款20萬(wàn)元。

 

違法案例3-中央廣電總臺(tái)：“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”被調(diào)查

2019年1月17日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局針對(duì)“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”廣告用語(yǔ)涉嫌違反《廣告法》問(wèn)題約談中央廣電總臺(tái)，并責(zé)成北京市市場(chǎng)監(jiān)管局依法立案調(diào)查。

 

違法案例4-富迪健康：使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員形象

2019年，商丘富迪健康科技有限公司因使用多名國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的形象做廣告宣傳，被罰款100萬(wàn)元。

 

違法案例5-奕彩紙塑包裝廠：印制國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通圖像

2019年，廣東潮州市奕彩紙塑包裝廠因印制帶有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人卡通圖像的奶茶封口膜，用于其經(jīng)營(yíng)的奶茶店和加盟店，且廣告印制量多，散布廣，造成了不良的社會(huì)影響，被罰款80萬(wàn)元。

 

二、包含“首/家/國(guó)”及相關(guān)詞語(yǔ)

 

違法案例6-韓妃醫(yī)療美容門(mén)診：使用絕對(duì)化用語(yǔ)

2019年，珠海韓妃醫(yī)療美容門(mén)診部有限公司發(fā)布包含“國(guó)內(nèi)首家”、“最前沿的整形技術(shù)、最精良的整形技法、最優(yōu)秀的整形效果”、“世界級(jí)的整形技術(shù)”的宣傳內(nèi)容，被罰款10萬(wàn)元。

 

三、包含“最”及相關(guān)詞語(yǔ)

 

違法案例7-眾邦包裝材料：使用絕對(duì)化用語(yǔ)

2019年，石家莊眾邦包裝材料有限公司因發(fā)布含“北方最大的藥用鋁塑包裝和重磅包裝生產(chǎn)基地”內(nèi)容的廣告，被罰款20萬(wàn)元。

 

四、包含“一”及相關(guān)詞語(yǔ)

 

違法案例8-正里元葛根粉：廣告內(nèi)容與實(shí)際不符

2019年11月，重慶正里元科貿(mào)有限公司發(fā)布含有“中國(guó)葛根行業(yè)第一品牌”等內(nèi)容的食品廣告，被罰款20萬(wàn)元。

 

五、包含“級(jí)/極”及相關(guān)詞語(yǔ)

 

違法案例9-小紅書(shū)：使用不當(dāng)用語(yǔ)

2019年2月3日，商丘市嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局公示的行政處罰決定書(shū)顯示，小紅書(shū)App的運(yùn)營(yíng)者行吟信息科技(商丘)有限公司因發(fā)布廣告時(shí)使用“國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳”等用語(yǔ)被罰款3萬(wàn)元。

 

違法案例10-錘子手機(jī)：全球第二好用

2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定錘子手機(jī)“全球第二好用的智能手機(jī)”違規(guī)，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并公開(kāi)更正。

 

六、表示品牌地位的相關(guān)詞語(yǔ)

 

違法案例11-瓜子二手車(chē)：不實(shí)廣告宣傳語(yǔ)被罰

2018年11月15日，金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司因在廣告中使用瓜子二手車(chē)“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的不實(shí)宣傳語(yǔ)，被罰款1250萬(wàn)元。

 

違法案例12-加多寶：“10罐涼茶7罐加多寶”被罰

2019年8月16日，根據(jù)最高院《民事判決書(shū)》，判決武漢加多寶賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康共計(jì)100萬(wàn)元，并停止發(fā)布包含“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞，停止使用并銷(xiāo)毀印有“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝。

 

七、表示絕對(duì)、極限且無(wú)法考證的詞語(yǔ)

 

違法案例13-皇域新材料：使用絕對(duì)化用語(yǔ)

2019年，佛山皇域新材料科技有限公司發(fā)布含有 “龍頭品牌”、“絕對(duì)的無(wú)污染”、“價(jià)格是最低的”、“質(zhì)量又是最好的”、“絕對(duì)是最好的選擇，沒(méi)有之一”、“全球頂尖”、“最佳替代品”等用語(yǔ)的廣告，被罰款23萬(wàn)元。

 

八、迷信用語(yǔ)

 

違法案例14-碧桂園：發(fā)布風(fēng)水等迷信內(nèi)容

2019年，茂名市碧桂園發(fā)布“重金聘請(qǐng)國(guó)際開(kāi)運(yùn)名師黃楚淇風(fēng)水講解、豬年開(kāi)運(yùn)、開(kāi)運(yùn)寶典簽贈(zèng)”的廣告，因涉及迷信內(nèi)容被罰20.5萬(wàn)元。

 

違法案例15-奧園金瀾灣：含有迷信內(nèi)容宣傳語(yǔ)

2019年3月，重慶博昂置業(yè)有限公司“奧園金瀾灣”因發(fā)布含“坐享山環(huán)水抱、藏風(fēng)聚氣的鼎級(jí)風(fēng)水格局，是為大富大貴家庭傳承門(mén)風(fēng)絕佳旺地首創(chuàng)全生命周期住宅”內(nèi)容的廣告，被罰款5萬(wàn)元。

 

九、打色情擦邊球的用語(yǔ)

 

違法案例16-海王星辰：色情暗示網(wǎng)絡(luò)直播

2018年6月15日，商丘海王星辰藥房有限公司因開(kāi)展“有球必硬夜夜激情”網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，被依法處罰款70萬(wàn)元。

 

違規(guī)案例17-杜蕾斯：高考軟色情營(yíng)銷(xiāo)

2018年7月24日，環(huán)時(shí)互動(dòng)因?yàn)槎爬偎蛊放谱龈呖架浬闋I(yíng)銷(xiāo)，被罰款80萬(wàn)元。

 

違規(guī)案例18-絕味鴨脖：雙十一色情廣告被罰款

2017年12月22日，絕味鴨脖因在天貓旗艦店發(fā)布雙十一活動(dòng)色情暗示廣告海報(bào)，被罰款60萬(wàn)元。

 

十、虛假內(nèi)容相關(guān)詞語(yǔ)

 

違法案例19-珍儀本草：虛假內(nèi)容廣告被罰

2019年，廣州珍儀本草生物科技有限公司發(fā)布含有“千年古方”、“黑發(fā)秘方”“讓你一生擁有永久黑頭發(fā)”等內(nèi)容的虛假內(nèi)容廣告，被罰款20萬(wàn)元。

 

十一、涉嫌欺詐消費(fèi)者的表述

 

違法案例20-蘇泊爾：靜音破壁機(jī)虛假?gòu)V告被罰

2019年11月26日，蘇泊爾“全靜音破壁機(jī)”因在廣告中卻采用“始終靜音”等虛假宣傳，被罰款348萬(wàn)余元。

 

違法案例21-神丹雞蛋：“好土”商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者

2019年“315”晚會(huì)曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”雞蛋，對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。2015年曾因“中國(guó)最大的蛋品加工企業(yè)”的絕對(duì)性用語(yǔ)被罰款6萬(wàn)元。

 

十二、激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理的表述

 

違法案例22-廣安鑫達(dá)置業(yè)：“首批售罄”被罰

2019年10月，四川廣安鑫達(dá)置業(yè)有限公司因發(fā)布的廣告中包含“首批售罄”字樣，被罰款12萬(wàn)元。

 

十三、限定時(shí)間的表述

 

十四、普通商品包含疑似醫(yī)療用語(yǔ)

 

違法案例23-國(guó)美在線(xiàn)：未依法制止違法廣告活動(dòng)

2019年12月12日，國(guó)美在線(xiàn)網(wǎng)站上的第三方商家在網(wǎng)店中發(fā)布宣傳有治療功效的普通食品違法廣告，國(guó)美在線(xiàn)未依法履行制止義務(wù)，被罰款66萬(wàn)元。

 

違法案例24- KI多醣體：虛假宣傳疾病預(yù)防功能 

2019年12月，商丘馬利來(lái)實(shí)業(yè)有限公司因虛假宣傳普通食品“KI多醣體”具有疾病預(yù)防、治療功能的廣告，被罰款50萬(wàn)元。

 

違法案例25-圣洲生物科技：普通食品虛構(gòu)治療功能被罰

2019年，浙江嘉興圣洲生物科技有限公司因發(fā)布涉及疾病治療功能、使用醫(yī)療用語(yǔ)的普通食品廣告“巴西蘑菇”，被罰款7.5萬(wàn)元。

 

十五、醫(yī)療廣告違禁詞（包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療器械）

 

違法案例26-999皮炎平：藥品廣告標(biāo)示不明被罰

2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大會(huì)》第三季第4、6、7三期片尾小劇場(chǎng)中通過(guò)演員口播廣告，但未標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)，也未標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”字樣，被罰款90萬(wàn)元。

 

違法案例27-今日頭條：未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告

2018年3月，今日頭條APP因發(fā)布多條未取得醫(yī)療廣告審查證明的醫(yī)療廣告，被沒(méi)收廣告費(fèi)23萬(wàn)余元，并罰款70.79萬(wàn)元。

 

十六、化妝品廣告違禁詞

 

違法案例28-歐萊雅：虛假內(nèi)容廣告被罰

歐萊雅（中國(guó)）有限公司發(fā)布 “無(wú)論年齡、無(wú)論肌膚狀態(tài)，8天肌膚猶如新生”等虛構(gòu)商品使用效果的虛假內(nèi)容廣告，被罰款20萬(wàn)元。

 

十七、房地產(chǎn)廣告違禁詞

 

違法案例29-搜房網(wǎng)：承諾升值投資回報(bào)

2019年9月，北京搜房網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司重慶分公司因發(fā)布含有“保障財(cái)富投資有回報(bào)”內(nèi)容的廣告，被罰款15萬(wàn)元。

 

違法案例30-新光投資置業(yè)：以到達(dá)時(shí)間表示位置

茂名市新光投資置業(yè)有限公司因發(fā)布“濱灣路在項(xiàng)目門(mén)口，鄰近南海大道，約15分鐘可直達(dá)水東港”、“經(jīng)茂南大道約20分鐘可連接深茂深茂高鐵”等內(nèi)容的廣告，被罰款2萬(wàn)元。

 

十八、教育培訓(xùn)廣告違禁詞

 

違法案例31-尚德教育：虛構(gòu)頒發(fā)學(xué)歷資質(zhì)

北京尚德在線(xiàn)教育科技有限公司在廣告中宣稱(chēng)“一年學(xué)完，國(guó)家承認(rèn)”，實(shí)際無(wú)法頒發(fā)學(xué)歷證書(shū)，被罰款27.93萬(wàn)元。

 

違法案例32-腦立方全腦應(yīng)用訓(xùn)練中心：夸大培訓(xùn)效果

2019年，內(nèi)蒙古腦立方全腦應(yīng)用訓(xùn)練中心股份有限公司奉化分公司發(fā)布含有“單詞記憶效率提升百倍，30小時(shí)記住3年單詞”“一目十行、過(guò)目不忘”“7天記住學(xué)期整冊(cè)英語(yǔ)單詞”等內(nèi)容的教育培訓(xùn)廣告，被罰款60萬(wàn)元。

 

十九、金融廣告違禁詞

 

違法案例33-融360：違規(guī)發(fā)布承諾保本理財(cái)廣告

2019年6月4日，互聯(lián)網(wǎng)金融垂直搜索平臺(tái)融360母公司北京融世紀(jì)信息技術(shù)有限公司因含有“對(duì)未來(lái)收益進(jìn)行保證性承諾”被罰款70萬(wàn)元。

 

違法案例34-智惠樂(lè)投：宣傳“無(wú)風(fēng)險(xiǎn)”被罰

2019年，智惠信息咨詢(xún)（北京）有限公司石家莊分公司因發(fā)布“智惠樂(lè)投收入高、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)、安全可靠、保值增值”等宣傳內(nèi)容，被罰款10萬(wàn)元。

 

二十、虛假宣傳專(zhuān)利技術(shù)

 

違法案例35-小米：宣傳“已申請(qǐng)46項(xiàng)專(zhuān)利”誤導(dǎo)消費(fèi)者

2016年1月25日，小米公司在官網(wǎng)出現(xiàn)“小米4C手機(jī)邊緣觸控已申請(qǐng)46項(xiàng)專(zhuān)利的”文字宣傳，但其實(shí)專(zhuān)利沒(méi)拿到，被處以3萬(wàn)元罰款。

 

本文標(biāo)題：盤(pán)點(diǎn)35個(gè)廣告違規(guī)違法案例，具象解讀新廣告法

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