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      網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告分析：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長17.5%，其中，智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.9億，滲透率達(dá)到53.4%。
CNNIC的調(diào)查顯示，中國男性網(wǎng)名占61.3%，女性占38.7%，男女性別比為1.6：1.其中，未婚者占41.5%。已婚者占41.5%。從年齡的分布來看，網(wǎng)名主要集中在18歲到30歲之間。從教育程度來看，高中和高中以下學(xué)歷的網(wǎng)名占的比例分別是28.8%和8.7%，大專為26.7%，本科33.6%，碩士以上占20.2,。從用戶的職業(yè)來看，學(xué)習(xí)比例是最高的，占到23%，專業(yè)技術(shù)人員20.6%、辦事員18.6%和商業(yè)服務(wù)人員占12%。從行業(yè)來看，網(wǎng)民主要集中在商業(yè)貿(mào)易、金融保險(xiǎn)房地產(chǎn)業(yè)、科研教育等行業(yè)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很多人工作生活的好幫手。目前大約有2500萬人經(jīng)常使用網(wǎng)上招聘，1500萬人經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)教育；同時(shí)分別有大約900萬人和600萬人在享受網(wǎng)絡(luò)電話和網(wǎng)上預(yù)訂帶來的好處。而在線影視音樂收看及下載(在線電視、在線廣播)的規(guī)模已經(jīng)超過了4000萬。
網(wǎng)上問卷同時(shí)對網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)購物情況進(jìn)行了調(diào)查。從調(diào)查結(jié)果看，有接近1/3的用戶是在2000年首次接觸到網(wǎng)絡(luò)游戲，平均每個(gè)玩家每周花費(fèi)時(shí)間是11個(gè)小時(shí)，即每年花在網(wǎng)絡(luò)游戲上的時(shí)間是23.8天，即每年有接近一個(gè)月的時(shí)間用在了網(wǎng)絡(luò)游戲上。問及學(xué)生玩游戲的目的時(shí)，“為了結(jié)交朋友”的回答相當(dāng)高。在網(wǎng)絡(luò)購物方面，中國經(jīng)常網(wǎng)上購物人數(shù)已達(dá)3000萬人，有1/4的網(wǎng)民有過購物經(jīng)歷。在支付方式上，使用網(wǎng)上支付的比例呈逐年遞增趨勢，網(wǎng)上支付的實(shí)現(xiàn)、安全與否勢必會(huì)成為影響網(wǎng)上購物的重要因素。
從各個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵字“網(wǎng)絡(luò)營銷”搜索來看，出現(xiàn)的崗位頻率最高的是網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷專員、推廣專員….主要的行業(yè)是金融、銀行、投資、基金、證劵，以及各種培訓(xùn)中心，為這個(gè)中心做推廣。
總體來說，網(wǎng)絡(luò)營銷需要熟悉電腦辦公軟件；熟悉網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)；精通各種網(wǎng)絡(luò)銷售技巧，有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉各大門戶網(wǎng)站及各團(tuán)購網(wǎng)站；熟悉公司內(nèi)鏈、外鏈的建設(shè)等。
企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性：我國民營企業(yè)，普遍規(guī)模較小，技術(shù)裝備較差，管理水平較低，產(chǎn)品品種少，創(chuàng)新速度慢，附加值低，這些問題使我國民營企業(yè)在市場上競爭主要依靠產(chǎn)品成本優(yōu)勢。隨著全球一體化的不斷深入，對我國民營企業(yè)參與國際競爭將極為不利。我國民營企業(yè)要在國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)競爭國際化的激烈市場競爭中生存并持續(xù)成長和發(fā)展，培育和提升其科技競爭力將是唯一選擇。我國民營企業(yè)在R&D能力不足的情況下如何培育科技競爭力，以保持產(chǎn)品成本的持續(xù)領(lǐng)先及其先進(jìn)性、獨(dú)特性等競爭優(yōu)勢，將值得我們?yōu)橹剿鳌?br /> 隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)競爭時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)作用日顯突出。從企業(yè)內(nèi)部來看，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)加劇了企業(yè)資源存量的有限性及資源分布的不均衡性，這也是網(wǎng)絡(luò)競爭推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的重要?jiǎng)右颉?br /> 近年來電子商務(wù)的發(fā)展，國家的重點(diǎn)扶持，網(wǎng)絡(luò)誠信，支付問題的有效解決，進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，網(wǎng)上貿(mào)易額越來越大.進(jìn)一步引發(fā)各企業(yè)電子商務(wù)的熱潮！
我們學(xué)校網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性：電子商務(wù)已成為我國經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)重要手段，電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用降低了企業(yè)經(jīng)營、管理和商務(wù)活動(dòng)的成本，促使現(xiàn)在的企業(yè)采用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)合的方式生產(chǎn)經(jīng)營。在這種形式需求下，網(wǎng)絡(luò)營銷成為電子商務(wù)的核心模塊。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，無論傳統(tǒng)企業(yè)還是基于互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)的企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營銷。電子商務(wù)可以被看作是網(wǎng)絡(luò)營銷的高級階段。一個(gè)企業(yè)在沒有完全開展電子商務(wù)之前，同樣可以開展不同層次的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。所以學(xué)校網(wǎng)絡(luò)營銷是必須的。
目前我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)購用戶正在不斷增長，使得我國電子商務(wù)日趨成熟，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)第三方輔助企業(yè)的發(fā)展，在法律、安全、運(yùn)輸、服務(wù)等方面更加完善。但在互聯(lián)網(wǎng)萬變的形勢下，淘寶論壇對于找準(zhǔn)網(wǎng)站定位、有效地市場推廣、貼心地用戶服務(wù)等方面提出了更多的要求，只有不斷更新，優(yōu)化網(wǎng)站，才能保持長期、穩(wěn)定的發(fā)展。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，形式各樣的SNS網(wǎng)站取得了較大的成功和盈利，同時(shí)也出現(xiàn)了許多的問題。對于淘寶論壇目前存在、潛在的問題與未來發(fā)展的戰(zhàn)略需求要進(jìn)行全面、系統(tǒng)的研究，針對近幾年淘寶論壇存在的問題進(jìn)行分析。  
　　【關(guān)鍵詞】淘寶論壇 網(wǎng)絡(luò)營銷 環(huán)境 分析
　　一、淘寶論壇PEST分析
　?。?）政治、法律環(huán)境
　　近年來，我國大力推進(jìn)電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也在對網(wǎng)絡(luò)購物進(jìn)行法律約束和規(guī)范。以電子貨幣工程起步，計(jì)劃用10年時(shí)間在城市人口中推廣普及金融交易卡，實(shí)現(xiàn)支付手段的革命性變化，從而跨入電子貨幣時(shí)代，為網(wǎng)絡(luò)購物的開展與發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)、信息高速公路的建立，則為網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。國家工商行政管理總局頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行法》也于2010年7月1日正式實(shí)施。鼓勵(lì)、支持網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營者成立行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)規(guī)范，推動(dòng)行業(yè)誠信建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)自律。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的不斷規(guī)范，廣大買家和賣家使用淘寶論壇頻率大大增加，這為淘寶論壇的發(fā)展建立了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。
　　（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　根據(jù)最新公布的我國網(wǎng)絡(luò)社交與購物的發(fā)展調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場在2009年達(dá)到2630億元，同比增長105%；在我國電子商務(wù)C2C類市場中盈利2500億元，淘寶及淘寶論壇所占總市場交易份額85%，展現(xiàn)其巨大的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Α?br /> 　　同時(shí)，政府對于電子商務(wù)越來越重視，出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和扶持的政策，加快發(fā)展各地企業(yè)的電子商務(wù)化；這樣便于網(wǎng)站保持健康發(fā)展和服務(wù)于廣大消費(fèi)者購物習(xí)慣，企業(yè)對于電子商務(wù)的認(rèn)知和利用程度也在加深，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)營銷及銷售的新渠道之一。
　?。?）社會(huì)環(huán)境
　　隨著社會(huì)發(fā)展，新一代80，90青年步入社會(huì)，新生力量的注入改變了很多東西，其中很中重要的一個(gè)就是購物觀念的改變。年輕人充滿朝氣與活力，他們勇于創(chuàng)新，敢于嘗試，思想活躍，有個(gè)性，在網(wǎng)絡(luò)成為他們必備伙伴的同時(shí)，網(wǎng)購也在無形中成為年輕人生活的一部分，更成為他們追求時(shí)尚生活的平臺(tái)和途徑。同時(shí)，一部分成年人在年輕人的影響下，也接受了網(wǎng)購這一新興的購物方式。越來越多的人參與到網(wǎng)絡(luò)購物的隊(duì)伍中，越來越多的人使用和認(rèn)知了淘寶論壇，這為淘寶論壇的發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境。
　?。?）技術(shù)環(huán)境
　　近年來，我國開始逐步加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)平臺(tái)的技術(shù)改進(jìn)、優(yōu)化以及網(wǎng)絡(luò)交易的創(chuàng)新，不斷迎合用戶的需求而進(jìn)行網(wǎng)站的功能及電子銀行之間技術(shù)銜接的完善工作，進(jìn)一步優(yōu)化我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
　　二、競爭對手的營銷環(huán)境分析
　　從整體而言，國內(nèi)SNS網(wǎng)站由校內(nèi)網(wǎng)和開心網(wǎng)領(lǐng)航，其營銷推廣工作做得比較到位，就校內(nèi)網(wǎng)來說，以校園市場為目標(biāo)市場，通過口碑營銷傳播和各種形式的宣傳活動(dòng)，已經(jīng)成就了知名度和影響力；而開心網(wǎng)自2008年那一場游戲旋風(fēng)開始，短短五個(gè)月內(nèi)，憑借幾個(gè)小游戲和病毒式營銷傳播，其注冊用戶就迅速突破了600萬。同時(shí)，校內(nèi)網(wǎng)與開心網(wǎng)之間存在著激烈的競爭。
　　SNS擁有巨大的潛力，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站爭相進(jìn)入SNS市場，如騰訊旗下的QQ校友以及淘寶網(wǎng)推出的淘寶論壇，而國外的SNS對搶占中國市場蠢蠢欲動(dòng)，Myspace.cn在國內(nèi)改為聚友上線，F(xiàn)acebook推出簡體中文版，但基本都喪失了先機(jī)。國內(nèi)的SNS的市場競爭已經(jīng)由網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)榱丝蛻舳说母偁帯?br /> 　　我國SNS行業(yè)的市場規(guī)模正處于快速增長的初期，經(jīng)過2005—2008年“消費(fèi)引導(dǎo)階段”，自2009年起，該行業(yè)正逐步進(jìn)入“品質(zhì)競爭階段”，預(yù)計(jì)2015年將進(jìn)入“品類競爭階段”。2005年校內(nèi)網(wǎng)（現(xiàn)更名為人人網(wǎng)）的建立，標(biāo)志著我國首個(gè)真正意義上的社區(qū)型網(wǎng)站的誕生；2008年開心網(wǎng)成立，并憑借朋友買賣、爭車位等應(yīng)用在白領(lǐng)用戶市場上迅速獲得認(rèn)知，由此引發(fā)媒體廣告關(guān)注與報(bào)道，從而提升了SNS在大眾層面的廣泛認(rèn)知。此時(shí)SNS的應(yīng)用還比較單一，以社區(qū)型網(wǎng)站為例，大多數(shù)網(wǎng)站是對美國Facebook或Myspace模式的復(fù)制，同質(zhì)化嚴(yán)重，多以網(wǎng)頁游戲等互動(dòng)娛樂應(yīng)用組件吸引用戶的注意。2009年起，我國SNS行業(yè)開始進(jìn)入品質(zhì)競爭階段，在同類產(chǎn)品中，用戶更容易認(rèn)可服務(wù)品質(zhì)更好的產(chǎn)品，行業(yè)的準(zhǔn)入門檻逐漸增高。
　　三、淘寶論壇網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)部環(huán)境分析
　　（1）組織結(jié)構(gòu)
　　在互聯(lián)網(wǎng)新形勢的環(huán)境下，淘寶論壇繼承了前輩的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)敢于突破傳統(tǒng)營銷管理模式，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播范圍、便捷服務(wù)等特點(diǎn)做出高效判斷和下達(dá)命令。通過建立整個(gè)企業(yè)的信息交流系統(tǒng)，完成領(lǐng)導(dǎo)與員工之間，員工與員工之間的溝通，不斷加強(qiáng)工作效率和增加感情。企業(yè)出現(xiàn)了由“金字塔”轉(zhuǎn)變?yōu)閱我粚哟位l(fā)展。
　　淘寶論壇組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)包括：
　　1）體現(xiàn)員工地位的平等
　　員工在企業(yè)中都扮演著比較重要的角色，他們相互之間的配合形成企業(yè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)員工之間進(jìn)行交流和產(chǎn)生業(yè)務(wù)聯(lián)系時(shí)，將等級劃分降為零，從而達(dá)到地位平等。在和諧的工作環(huán)境中，既減少了時(shí)間又高效地完成任務(wù)，發(fā)揮了這一特點(diǎn)的優(yōu)勢。
　　2）提升企業(yè)內(nèi)部資源優(yōu)化
　　淘寶論壇在分配員工時(shí)按照分工的順序進(jìn)行安排，如市場調(diào)研、品牌設(shè)計(jì)、渠道營銷、售后服務(wù)等，根據(jù)員工的特點(diǎn)進(jìn)行工作分配，員工與企業(yè)形成一個(gè)整體，通過不斷優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，發(fā)揮優(yōu)勢，為企業(yè)帶來利潤。
　　（2）產(chǎn)品特征
　　產(chǎn)品的特征是以滿足消費(fèi)者的需求和心理而進(jìn)行交換的方式。部分學(xué)者用期望產(chǎn)品、核心產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、形成產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品來詮釋產(chǎn)品的整體概念。在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，淘寶論壇針對產(chǎn)品的需求人群、哪些產(chǎn)品可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售進(jìn)行分類，一部分用戶看重產(chǎn)品的品牌、價(jià)格、質(zhì)量進(jìn)行購買，另一部分用戶是根據(jù)其他用戶的評價(jià)和分享進(jìn)行購買，無論是哪種產(chǎn)品，重點(diǎn)是消費(fèi)者能否接受產(chǎn)品信息的真實(shí)性和運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)，作者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷的優(yōu)勢。 　　1）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的易傳播性
　　淘寶論壇互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品內(nèi)容、圖片、視頻、評價(jià)等發(fā)布到信息交流平臺(tái)上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和偏好進(jìn)行搜索和購買，可以把同類產(chǎn)品進(jìn)行對比，淘到適合的產(chǎn)品。
　　2）無時(shí)間、空間限制
　　相對傳統(tǒng)營銷來說，網(wǎng)絡(luò)營銷擺脫了店面、人工、產(chǎn)品信息局限的問題，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播速度、信息量大、不受地域限制的優(yōu)勢占據(jù)市場。
　　3）淘寶論壇的口碑營銷
　　淘寶論壇在產(chǎn)品的評價(jià)設(shè)置了全部可見，所有的消費(fèi)者對于產(chǎn)品的信息和體驗(yàn)感受一目了然。好評率高的店鋪和產(chǎn)品自然成為焦點(diǎn)，不但促進(jìn)了產(chǎn)品的銷量還通過消費(fèi)者的口碑進(jìn)行了免費(fèi)宣傳。
　?。?）營銷能力
　　網(wǎng)絡(luò)營銷能力基于網(wǎng)絡(luò)營銷理論，利用互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)為消費(fèi)者提供售前、售中、售后服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷的活動(dòng)。隨著發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷能力也會(huì)不斷變化，對于網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)營銷能力的增長起到效果。
　　對于已有的網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品品牌、網(wǎng)站推廣、營銷渠道、促銷、顧客關(guān)系、售后服務(wù)、反饋報(bào)告進(jìn)行了細(xì)化，把網(wǎng)絡(luò)營銷能力分為：產(chǎn)品信息管理能力、網(wǎng)站推廣能力、開拓渠道能力、控制成本能力、售后跟蹤能力、反饋能力。在建立網(wǎng)絡(luò)營銷能力內(nèi)容的基礎(chǔ)上，分為試用期、磨合期、成熟期，通過在三個(gè)階段的實(shí)施中摸索經(jīng)驗(yàn)，做好數(shù)據(jù)的跟蹤和記錄，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷能力保持穩(wěn)步提高。
　　隨著SNS網(wǎng)站的變革與發(fā)展，客戶對社交型服務(wù)網(wǎng)站的功能、信息量、服務(wù)、購物環(huán)境及交友等方面的需求不斷增加，針對社交型服務(wù)網(wǎng)站找準(zhǔn)市場的定位和目標(biāo)客戶群體尤為重要。另外，網(wǎng)站自身也要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及時(shí)調(diào)整和創(chuàng)新，應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)。淘寶論壇通過具有龐大的客戶信息量、低成本、有效地營銷策略等特點(diǎn)使客戶體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)穿插式互動(dòng)的體驗(yàn)。
　　四、分析小結(jié)
　　在電子商務(wù)發(fā)展迅猛的時(shí)代里，淘寶論壇必須要不斷地適應(yīng)發(fā)展腳步、摸索創(chuàng)新思路來提升競爭優(yōu)勢，拓寬渠道，增加客戶的認(rèn)知度和忠誠度，保持長期穩(wěn)定地發(fā)展。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，形式各樣的SNS網(wǎng)站取得了較大的成功和盈利，同時(shí)也出現(xiàn)了許多的問題。對于淘寶論壇目前存在、潛在的問題與未來發(fā)展的戰(zhàn)略需求要進(jìn)行全面、系統(tǒng)的研究，針對近幾年淘寶論壇存在的問題進(jìn)行分析。
　　（1）缺乏有效手段提升訪問量
　　在整個(gè)電子商務(wù)的環(huán)境下，淘寶論壇與傳統(tǒng)營銷的經(jīng)營理念和方式大致相同。但如何提升用戶的訪問量；用戶進(jìn)入網(wǎng)站之后，怎樣把產(chǎn)品銷售給用戶，成為了淘寶論壇的首要問題。
　　大部分SNS網(wǎng)站在創(chuàng)建初期都要在網(wǎng)站維護(hù)、宣傳等投放大量的費(fèi)用來增加訪問量和人氣。如果網(wǎng)站沒有在營銷策略和控制實(shí)施等方面做好計(jì)劃，就會(huì)造成網(wǎng)站運(yùn)營和投放資金不足，而出現(xiàn)倒閉危機(jī)。
　　網(wǎng)站的訪問量直接影響了網(wǎng)站的未來發(fā)展。因此，怎樣能減少成本，吸引用戶訪問量是淘寶論壇急需要解決的問題之一。
　?。?）缺乏有效機(jī)制來刺激用戶消費(fèi)
　　目前，國內(nèi)的社交型服務(wù)網(wǎng)站的數(shù)量在不斷上升，但相應(yīng)的營銷推廣和營銷渠道都過于單一，都是以廣告宣傳進(jìn)行主要手段。用戶感覺網(wǎng)站的內(nèi)容和模式基本相同，逐漸失去了對網(wǎng)站的新鮮感。所以網(wǎng)站的流量和訪問量成為了淘寶論壇的核心問題，吸引用戶訪問，給用戶提供所需產(chǎn)品，增加消費(fèi)者的購買欲，最終達(dá)成交易，這成為了淘寶論壇經(jīng)營的關(guān)鍵因素。
　　隨著用戶對網(wǎng)購的理性和普及，淘寶論壇必須要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，采用長期、有效地營銷策略來提高產(chǎn)品成交率。
　?。?）消費(fèi)者對于網(wǎng)站的粘稠度不足
　　隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了形式多樣的SNS網(wǎng)站，同時(shí)也吸引了大量的用戶加入，網(wǎng)站為了吸引消費(fèi)者訪問，打出了低價(jià)、免郵、贈(zèng)送等營銷方式來增加用戶忠誠度，用戶自然會(huì)選擇更加經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠的網(wǎng)站來購物。
　　因此，網(wǎng)站的用戶粘稠度差，失去用戶的忠誠度，不能與網(wǎng)站保持長期的合作關(guān)系，很難直接盈利。
　　（4）缺少精細(xì)的營銷策略
　　網(wǎng)站的管理者在提升網(wǎng)站的流量時(shí)，最看重的就是以什么樣的推廣方式和渠道策略找到目標(biāo)客戶，并給以他們需要的產(chǎn)品信息。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國的SNS網(wǎng)站已超過400萬，消費(fèi)者隨時(shí)可能轉(zhuǎn)變?yōu)槟繕?biāo)用戶，只有有效地產(chǎn)品信息廣告?zhèn)鬟f給真正的目標(biāo)用戶，才符合網(wǎng)站的精準(zhǔn)策略的成功實(shí)施。
　　因此，針對不同的SNS網(wǎng)站要適合自身發(fā)展特點(diǎn)的營銷策略進(jìn)行選擇和實(shí)施，淘寶論壇對網(wǎng)站的橫向與縱向的產(chǎn)品經(jīng)營、宣傳要與營銷策略保持一致性，對于客戶群體的定位和選擇無疑是淘寶論壇未來發(fā)展的核心任務(wù)，也是我國SNS網(wǎng)站希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
　　目前我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)購用戶正在不斷增長，使得我國電子商務(wù)日趨成熟，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)第三方輔助企業(yè)的發(fā)展，在法律、安全、運(yùn)輸、服務(wù)等方面更加完善。但在互聯(lián)網(wǎng)萬變的形勢下，淘寶論壇對于找準(zhǔn)網(wǎng)站定位、有效地市場推廣、貼心地用戶服務(wù)等方面提出了更多的要求，只有不斷更新，優(yōu)化網(wǎng)站，才能保持長期、穩(wěn)定的發(fā)展。

本文標(biāo)題：商丘網(wǎng)絡(luò)公司之中國的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析

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