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無(wú)營(yíng)銷，不出彩。

在我們看來(lái)，城市營(yíng)銷應(yīng)該與各行業(yè)融合發(fā)展并借助區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展由內(nèi)而外進(jìn)行創(chuàng)意性表達(dá)，如此，才能為城市帶來(lái)良好口碑和更多流量入口。

城市應(yīng)該借助新時(shí)期媒體傳播環(huán)境，做好城市營(yíng)銷，加大宣傳力度，并形成被大眾普遍接受、具有價(jià)值認(rèn)同的符號(hào)化印象，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)較好發(fā)展。

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通達(dá)商丘為城市營(yíng)銷提供堅(jiān)實(shí)支撐

四通八達(dá)的交通成就了商丘的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)為商丘打造樞紐經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了條件。在建設(shè)大交通大物流大產(chǎn)業(yè)背景下，商丘正立足國(guó)家區(qū)域中心城市建設(shè)，打造與周邊城市、國(guó)際接軌的樞紐經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，逐步提高與全球的鏈接效率，提升了商丘品牌影響力。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略、京津冀一體化、長(zhǎng)三角一體化、粵港澳大灣區(qū)、中原崛起戰(zhàn)略、淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略等一系列重大戰(zhàn)略決策的實(shí)施，商丘逐步進(jìn)入到區(qū)域經(jīng)濟(jì)版圖重要節(jié)點(diǎn)位置，無(wú)形中擴(kuò)大了商丘城市品牌的傳播力。

2019年商丘經(jīng)濟(jì)發(fā)展年報(bào)出爐，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)中有進(jìn)，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速保持了強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，全市規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.8%，居全省第1位；規(guī)模以下工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)9.5%，居全省第1位；固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)10.9%，居全省第5位；社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)11.2%，居全省第2位；一般公共預(yù)算收入同比增長(zhǎng)11.7%，居全省第3位；全體居民人均可支配收入同比增長(zhǎng)9.7%，居全省第1位。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長(zhǎng)7.8%，居全省第3位；農(nóng)民人均可支配收入同比增長(zhǎng)10.1%，居全省第1位。全市實(shí)有各類市場(chǎng)主體47.5萬(wàn)戶，居全省第4位。商丘2019年經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，并由四線城市躍升為三線城市?？陀^優(yōu)勢(shì)和主觀努力帶來(lái)了物流、三產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、市場(chǎng)、信息、資源、技術(shù)、人才等要素，這些要素的集聚構(gòu)成了商丘的樞紐經(jīng)濟(jì)，而樞紐經(jīng)濟(jì)則支撐了商丘發(fā)展增速連續(xù)多年位居河南先進(jìn)行列，此為“通達(dá)商丘”基礎(chǔ)上的蝶變效應(yīng)，也是商丘城市營(yíng)銷的堅(jiān)實(shí)支撐。

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殷商之源成為商丘城市營(yíng)銷新亮點(diǎn)

對(duì)于商丘來(lái)說，城市品牌的內(nèi)涵理應(yīng)與商丘歷史文化積淀相呼應(yīng)。商丘歷史文化傳承的到底是什么？無(wú)論是殷商文化之禮，華商文化之信，三商文化之義，這些精神內(nèi)核與商丘的德文化密不可分，或者說德文化是眾文化精神之源。從高辛氏的普施利物，到王亥的誠(chéng)德，從商湯的網(wǎng)開三面，到微子啟的善德，一脈相承形成了古商宋之地“猶有先王遺風(fēng)，重厚多君子”的景象。殷商之源城市品牌背后的精神依托核心是德文化，儒家“仁義禮智信”、道家“天人合一”哲學(xué)思想，此儒道文化便是德文化精髓的延伸，殷商文化是儒道文化的重要淵源。

德文化傳承在商丘源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從唐時(shí)“歸德府”到清時(shí)“清德碑刻”，無(wú)不彰顯了德文化的歷史傳承廣度，并且，德文化在商丘古城街道命名上有最直接的體現(xiàn)，據(jù)清康熙四十四年《商丘縣志》、清乾隆十九年《歸德府志》記載，商丘古城93條街巷命名涵蓋了儒道兩家文化的精髓。這些都是商丘德文化弘揚(yáng)的基石和印證。同樣，商丘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的城市營(yíng)銷和文化傳播當(dāng)中仍然具有不可忽視的現(xiàn)實(shí)意義。

殷商之源的潛在品牌價(jià)值重大，殷商文化的研究與殷商之源城市品牌的傳播同等重要，深挖殷商文化的精神內(nèi)核，堅(jiān)定“殷商之源，通達(dá)商丘”的文化自信，以殷商之源為支撐，有利于打造商丘城市營(yíng)銷新亮點(diǎn)。

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新媒體助力城市營(yíng)銷

在人人都是信息源、人人都是資訊發(fā)布者和輿論參與者的時(shí)代，沉淀多年的城市品牌、正面形象，很可能瞬間崩潰。所以，我們無(wú)法回避公眾對(duì)于城市變化細(xì)微的覺察甚至質(zhì)疑。曾經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的青島天價(jià)蝦、東北雪鄉(xiāng)事件，都是警示，對(duì)于文旅板塊，特殊時(shí)刻行業(yè)自律與企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的素養(yǎng)至關(guān)重要，牽一發(fā)而動(dòng)全身，城市營(yíng)銷的輿情公共管理問題尤為關(guān)鍵。

當(dāng)下，我們無(wú)形中被新媒體傳播環(huán)境所包圍，城市營(yíng)銷借助新媒體營(yíng)銷大有可為，放眼望去，商丘目前的新媒體全媒體平臺(tái)除了政府政務(wù)平臺(tái)、日?qǐng)?bào)、廣電系之外，很多集個(gè)人情懷、本土文化、不同定位下的新媒體也逐漸成為一股風(fēng)尚。新媒體對(duì)于我們既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，在新媒體城市營(yíng)銷機(jī)遇下，我們應(yīng)進(jìn)一步做好統(tǒng)籌引導(dǎo)，在確保正能量第一位情況下，調(diào)動(dòng)方方面面積極性，立足各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為商丘城市品牌的推廣傳播做出各自的闡釋宣傳，共舞眾樂好過獨(dú)樂樂。新媒體行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)發(fā)生了多重迭代，短視頻、直播已經(jīng)成為大眾喜聞樂見的形式，對(duì)于城市品牌營(yíng)銷來(lái)說，也要緊跟流行趨勢(shì)，多制作符合趨勢(shì)的精品，進(jìn)而收獲城市網(wǎng)絡(luò)口碑及審美。

商丘新媒體的發(fā)展應(yīng)該著重在滿足不同人群需求下的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格上改進(jìn)及創(chuàng)作品質(zhì)的提升上下功夫，并以新媒體的良性發(fā)展推動(dòng)城市品牌營(yíng)銷的整合，以契合商丘城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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商丘城市營(yíng)銷怎么做？

基于商丘IP運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，對(duì)于商丘的城市營(yíng)銷，我們有如下思考：

其一，定位明確，精準(zhǔn)。城市品牌定位在城市營(yíng)銷中占據(jù)重要位置，如果定位不清晰，受眾無(wú)法精準(zhǔn)理解城市品牌價(jià)值，同樣，不同時(shí)期的城市營(yíng)銷要根據(jù)時(shí)代變革與時(shí)俱進(jìn)，甚至打出城市品牌組合拳，建立城市營(yíng)銷新的表達(dá)范式，以凸顯城市特性。做好城市營(yíng)銷，城市品牌的價(jià)值和魅力才得以真正體現(xiàn)。商丘城市品牌從華商之源到殷商之源的改變，體現(xiàn)了時(shí)代賦予的使命，是與時(shí)俱進(jìn)的擔(dān)當(dāng)。細(xì)分IP，梳理出IP矩陣，定位好超級(jí)IP。比如，火文化、倉(cāng)頡文化、殷商文化、木蘭文化、應(yīng)天書院、圣人文化、根親文化等可以放在IP第一矩陣來(lái)重點(diǎn)打造。

其二，做好內(nèi)容，培育品牌。內(nèi)容即品牌，內(nèi)容也是營(yíng)銷本身，我們要把商丘城市內(nèi)容做好，才能發(fā)揮出城市營(yíng)銷的最大效能。內(nèi)容源于定位精準(zhǔn)的IP，在其基礎(chǔ)上，創(chuàng)作符合時(shí)代趨勢(shì)的故事腳本和創(chuàng)意，用做文創(chuàng)的持久心態(tài)來(lái)經(jīng)營(yíng)好IP內(nèi)容，并通過“高校、企業(yè)、政府”合作中創(chuàng)作出代表城市IP的作品，讓IP有歸屬，展示歷史的現(xiàn)實(shí)意義；讓文創(chuàng)有思想，表達(dá)出IP的精髓；讓設(shè)計(jì)有溫度，挖掘IP的價(jià)值；讓產(chǎn)業(yè)有活力，激活發(fā)展的新動(dòng)能。

其三，打造核心產(chǎn)業(yè)集群，孵化代表性企業(yè)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)代表城市發(fā)展動(dòng)力，打造具有商丘硬核的產(chǎn)業(yè)集群，孵化培植具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，對(duì)于營(yíng)商環(huán)境無(wú)疑是一種正向的效果表達(dá)，更容易吸引人流、物流、信息流等要素匯集于此。不管是文化小鎮(zhèn)還是產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，它的產(chǎn)業(yè)鏈和集群效應(yīng)是最核心的邏輯，依托成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，孵化名牌企業(yè)，來(lái)助力城市營(yíng)銷。柘城三櫻椒、虞城五金、夏邑紡織、睢縣制鞋、民權(quán)制冷、寧陵梨酒、永城黑白經(jīng)濟(jì)等等，無(wú)論是縣域經(jīng)濟(jì)還是商丘產(chǎn)業(yè)集群，這些典型的產(chǎn)業(yè)都是商丘產(chǎn)業(yè)硬核代表，應(yīng)該持之以恒擦亮，助力城市營(yíng)銷。

其四，弘揚(yáng)“商丘好人”城市精神。當(dāng)下，好人文化盛行，商丘“好人之城”的稱號(hào)向外界傳達(dá)了商丘城市精神和商丘人民的秉性，商丘好人已經(jīng)成為商丘的一張靚麗名片。好人精神與商丘德文化一脈相承，是德文化傳承的重要體現(xiàn)，更是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，我們應(yīng)該挖掘好、發(fā)揚(yáng)好，傳播好。無(wú)論是志愿者團(tuán)隊(duì)還是社區(qū)工作者，今后將在社會(huì)治理和城市發(fā)展過程中，發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值。好人精神也是城市治理的一張名片，呈現(xiàn)了城市最有溫度的一面。

其五，充分發(fā)揮重大節(jié)慶、賽事、論壇、會(huì)展等活動(dòng)的價(jià)值。無(wú)活動(dòng)，不營(yíng)銷。用活動(dòng)促進(jìn)內(nèi)外交流，傳播城市品牌影響力，已經(jīng)成為共識(shí)。按照營(yíng)銷行事歷的方式，梳理出每年在商丘需要舉辦的各類活動(dòng)，提前做好功課，謀劃好，保持活動(dòng)前、中、后流程通道順暢，打造活動(dòng)持續(xù)影響力，提升商丘城市營(yíng)銷水平。

其六，注重城市營(yíng)銷的整合傳播與創(chuàng)意傳播。首先，對(duì)于商丘市域范圍內(nèi)的城市宣傳營(yíng)銷資源予以系統(tǒng)梳理，專家專業(yè)認(rèn)證，統(tǒng)一口徑，對(duì)外宣傳，這樣才更有利于塑造商丘城市形象。其次，城市營(yíng)銷要與時(shí)俱進(jìn)，將城市新的城市品牌融入到城市發(fā)展當(dāng)中，進(jìn)而為城市營(yíng)銷提供更多創(chuàng)意。商丘城市營(yíng)銷應(yīng)在整合和創(chuàng)意方面努力達(dá)到新高度，那些動(dòng)人心魄、感人肺腑、別具一格、令人驚艷的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、紀(jì)錄片、微電影、短視頻，總能扣人心弦，給人力量和啟迪。我們雖然不能每一個(gè)創(chuàng)意都恢宏大氣，但是，我們可以立足商丘本土文化做出城市營(yíng)銷的創(chuàng)意。

商丘區(qū)位優(yōu)勢(shì)所構(gòu)建的樞紐經(jīng)濟(jì)為通達(dá)商丘提供保障，殷商之源是商丘仁德文化傳承的蹤源。殷商之源，通達(dá)商丘，從文化到經(jīng)濟(jì)，都有其豐厚深刻的演進(jìn)脈絡(luò)，只有充分挖掘整合兩者內(nèi)涵和外延，才可以更好助力城市營(yíng)銷建設(shè)，推動(dòng)城市發(fā)展。

九層之臺(tái)，起于壘土。城市營(yíng)銷非一朝一夕之功，它需要各條戰(zhàn)線的努力和探索，唯有意識(shí)到城市營(yíng)銷的重要性及其實(shí)質(zhì)，方可在時(shí)代激流中留下記錄，我們相信，商丘城市營(yíng)銷會(huì)做得越來(lái)越好。